Google e Mastercard misurano la conversione ADV online sui negozi fisici

google and mastercard
 

In un affare segreto che si stima valga milioni di dollari, Google ha pagato MasterCard per monitorare se i clic sugli annunci online sono stati tradotti in vendite all’interno di negozi al dettaglio. Secondo Bloomberg , Google ha utilizzato lo scorso anno il suo accesso ai dati MasterCard per ottenere informazioni su come gli annunci online influenzano la spesa al dettaglio, nel tentativo di sostenere la sua attività pubblicitaria da $ 95,4 miliardi.

Quando fai clic su un annuncio mentre sei collegato al tuo account Google , l’azione viene registrata, anche se il clic non viene convertito in una vendita online immediata. Molti utenti optano per la ricerca di un prodotto online prima di effettuare l’acquisto presso un negozio al dettaglio. In base all’accordo con  MasterCard, quando entri in un negozio per acquistare l’articolo, Google sarà in grado di collegare il clic sull’annuncio alla tua transazione utilizzando i dati di MasterCard.

In passato, Google ha cercato di stabilire una connessione tra clic sugli annunci pubblicitari online e le vendite in negozi fisici affidandosi a Google Wallet , e ai dati sulla posizione sui telefoni degli utenti, ma questa partnership con MasterCard fornisce al gigante degli annunci dati di correlazione più diretti a confermare le conversioni degli annunci.

Secondo il Future Privacy Forum, un’organizzazione no-profit che riceve finanziamenti da Google, Google ha creato un metodo di crittografia per separare i dati raccolti online e offline in modo che né i suoi partner di pagamento possano accedere ai reciproci dati, per mitigare i problemi di privacy e minimizzare rischi di accesso ai dati.

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